Black Friday2026, 2027 y 2028

Fecha del Black Friday

El Black Friday está prevista en las siguientes fechas:

La fecha es variable, cada año se celebra el día después de Acción de Gracias, es decir, justo después del cuarto jueves de noviembre.

Black Friday: los orígenes del «Viernes Negro»

El Black Friday, que se traduce literalmente como «Viernes Negro», es un día de rebajas que marca el pistoletazo de salida oficial para las compras navideñas. Hoy es sinónimo de rebajas agresivas, centros comerciales abarrotados y compras por internet.

Su origen era confuso: algunos la relacionaban con la venta a precio de saldo de esclavos negros que antiguamente se celebraba al final de la semana; otras fuentes lo ligaban al viernes 24 de septiembre de 1869, día en que se desplomaron los mercados estadounidenses. Sin embargo, la verdad es más prosaica, y el origen del Black Friday está ligado a la economía y al caos circulatorio en una de las grandes ciudades de Estados Unidos a mitad del siglo XX.

Streets of Philadelphia…

Según los archivos de prensa, el término «Black Friday» nació y se desarrolló en la ciudad de Filadelfia durante la década de 1950 para describir el viernes posterior al Día de Acción de Gracias (Thanksgiving, en inglés). Se trataba de una jornada complicada para muchas empresas y para la policía.

De un lado, ese día había un repunte de empleados que se daban de baja por enfermedad, lo que provocaba problemas de organización y productividad para los empresarios¹. Del lado policial, la ciudad recibía ese fin de semana a miles de compradores y visitantes que acudían a realizar sus compras navideñas y a asistir al tradicional partido de fútbol americano entre el Ejército y la Marina. Como consecuencia, las calles se llenaban de tráfico, los comercios estaban abarrotados y la policía debía trabajar turnos extraordinarios para controlar la situación².

A principios de la década de 1960, el término comenzó a utilizarse en Filadelfia para referirse a la fiebre de las compras tras el Día de Acción de Gracias. La investigadora Bonnie Taylor-Blake descubrió un artículo³ en un boletín de relaciones públicas de 1961 en el que el término aparece ya con su significado actual. Aunque no se sabe si fueron los empresarios o los policías quienes acuñaron la expresión, el Black Friday acababa de nacer y, desde luego, ¡el término no hacía precisamente las delicias de los comerciantes!

El intento de cambiar el nombre

El término «Black Friday» se popularizó tanto entre los agentes de tráfico y la población en general en Filadelfia en la década de 1960, que los comerciantes del centro de la ciudad empezaron a notar que es etiqueta «negra» le daba una connotación muy negativa a lo que se suponía que era un gran día para los negocios.

Así, los comercios y las agencias de relaciones públicas, con la complicidad de los medios de comunicación locales, intentaron cambiar el nombre a Big Friday (Gran Viernes). Sin embargo, el esfuerzo fracasó por completo; la gente ya se había acostumbrado al nombre original y la alternativa nunca cuajó. De hecho, el término había comenzado a expandirse inexorablemente por el resto de Estados Unidos.

Como los comerciantes no podían deshacerse del nombre, recurrieron a una genial estrategia de marketing: la teoría de la contabilidad. A partir de 1981 empezó a difundirse la explicación de que el origen del término «Black Friday» estaría en que los comercios registraban pérdidas durante buena parte del año (anotadas en tinta roja en los libros contables) y, gracias al aumento de ventas tras Acción de Gracias, pasaban finalmente a obtener beneficios, reflejados en tinta negra.

A principios de la década de 1990, el término había llegado ya a casi todos los rincones del país, acompañado de la explicación de la tinta negra, repetida hasta la saciedad por los comerciantes y retomada en ocasiones por los periódicos locales. Treinta años de promoción de esta teoría han surtido efecto, ya que hubo que esperar hasta finales de la década de 2000 y a la obstinación de Bonnie Taylor-Blake⁴ para descubrir las raíces de este extraño fenómeno, ahora globalizado.

En España, un fenómeno reciente

Si bien en España no se celebra el Día de Acción de Gracias, el Black Friday se ha instalado en la población con fuerza desde hace unos años. La razón hay que buscarla en la expansión del comercio electrónico y la internacionalización de las grandes cadenas comerciales, que hicieron que el Black Friday se extendiera a numerosos países, donde hoy marca el inicio de la campaña de compras navideñas y mueve miles de millones de euros en ventas⁵.

La compañía Apple fue la primera en intentar importar el concepto a España en 2010, ofreciendo tímidos descuentos en su tienda online, como ya había hecho Amazon en Gran Bretaña. Sin embargo, pasó prácticamente desapercibido para el gran público. A ello había que sumar que en España los periodos de rebajas estaban estrictamente regulados por ley (solo se permitían en verano y tras la Navidad) para proteger al pequeño comercio.

El verdadero punto de inflexión llegó con la modificación de la ley anterior, en julio de 2012⁶, cuando el Gobierno liberalizó los periodos de rebajas, permitiendo a los comercios aplicar descuentos en cualquier época del año. Ese mismo año, la cadena alemana MediaMarkt lanzó la primera gran campaña masiva bajo el nombre «Black Friday» en España, que todavía tuvo una respuesta del público algo fría y confusa. Fue al año siguiente cuando gigantes como Amazon y El Corte Inglés se sumaron a la iniciativa y le dieron una visibilidad total al evento.

Al ver el éxito de facturación, el resto del comercio, desde las grandes superficies a las tiendas de barrio lo adoptó por completo, de una forma tan agresiva que rápidamente dejó de ser un solo viernes. Hoy en día, la mayoría de los comercios españoles celebran la Black Week (toda la semana) o enlazan los descuentos directamente con el Cyber Monday, tanto en sus tiendas online como físicas.

¿Qué pasa este viernes?

En España, el Black Friday no es solo un día de rebajas, sino que se ha convertido en una auténtica campaña de consumo masivo que marca oficialmente el inicio de las compras navideñas.

Una semana llena de descuentos en todos los ámbitos

Aunque la fecha oficial del Black Friday es el último viernes de noviembre, el evento se ha expandido notablemente. Ahora la gran mayoría de las tiendas empiezan a lanzar ofertas desde principios de la semana, las rebajas fuertes se mantienen durante el sábado y el domingo, y rematan el lunes siguiente con el Cyber Monday, enfocado originalmente en tecnología y compras online, aunque hoy en día las barreras están difuminadas.

Los jóvenes son los consumidores que esperan el Black Friday con mayor impaciencia. En la práctica, revisan minuciosamente las ofertas en Internet o acuden a las tiendas para aprovechar ofertas excepcionales y de corta duración, en ocasiones de entre el 20% y el 50%. Para la ocasión, son muchas las páginas web que ofrecen plazos de entrega más cortos y se muestran más generosas al regalar los gastos de envío.

Las tiendas aprovechan este bullicio para dar el pistoletazo de salida a la temporada de compras navideñas. Desde ropa hasta televisores, pasando por smartphones y lavadoras, todos los productos están incluidos. Los españoles utilizan el Black Friday de manera estratégica para comprar los regalos de Papá Noel y el Día de Reyes a un precio más bajo, en lugar de esperar a las tradicionales rebajas de enero.

Al otro lado del mostrador

El comercio electrónico en España ha explotado gracias a esta fecha. Se compra muchísimo a través del móvil, pero las tiendas físicas de los centros de las ciudades y los centros comerciales se siguen llenando de gente buscando el ambiente de rebajas. Por eso, la vorágine del Black Friday puede ser una fuente de estrés para los comerciantes.

El evento no está exento de riesgos para los comerciantes, que ya no tienen más remedio que sumarse a la tendencia: la duración de las promociones es cada vez mayor, la competencia entre ellas es cada vez más feroz y las expectativas de los consumidores en cuanto a la entrega se vuelven insostenibles para toda la cadena logística. Estas tendencias benefician a los grandes actores, sobre todo al gigante Amazon, que lleva la batuta en el comercio electrónico.

¡Cuidado con las falsas ofertas!

Bajo el efecto de la emoción y la euforia, la atención disminuye y… proliferan las estafas. Descuentos del 60% o incluso del 70% son, literalmente, para volverse loco, de ahí el nombre de «viernes loco» que se utiliza en Quebec. ¿Qué hay de cierto en todo esto?

En España, asociaciones de consumidores como la OCU (Organización de Consumidores y Usuarios⁷) monitorizan activamente los precios porque se ha detectado que, en ocasiones, algunos comercios inflan los precios semanas antes para simular un descuento mayor del real. En otras ocasiones, los productos se venden a su precio normal y el descuento se basa en el precio de lanzamiento al mercado.

Por eso, el uso de herramientas de comparación y rastreadores de precios es muy común entre los compradores españoles más experimentados. Las asociaciones sugieren un ahorro máximo del 10 al 25% en este día. Una oferta del 80 % es sin duda tentadora, ¡pero es poco probable que sea cierta!